Technische SEO-Checkliste Relaunch: Handoff & QA

1) Baseline vor dem Go-live: Was darf sich nicht unbemerkt ändern?

Bevor die neue Website live geht, braucht das Team einen verlässlichen Vorher-Stand. Sonst lässt sich ein späterer Rückgang nicht sauber von normalen Schwankungen unterscheiden. Eine gute SEO-Relaunch-Checkliste schützt deshalb nicht nur die Technik, sondern auch die Messbarkeit von Traffic, Leads und regionaler Sichtbarkeit.

Abnahmekriterium: Alle Beteiligten greifen auf dieselbe Baseline zu und wissen, welche Seiten, Formulare und Rankings nach dem Launch zuerst geprüft werden.

2) Redirect-Mapping erstellen und auf Staging prüfen

Viele Relaunch-Verluste entstehen nicht durch das neue Design, sondern durch falsche Weiterleitungen. Wenn Sie das Redirect Mapping erstellen, sollte jede wichtige alte URL ein klares neues Ziel bekommen. Pauschale Weiterleitungen auf die Startseite, Redirect-Ketten oder alte URLs mit 200-Status können Rankings und Vertrauen kosten.

Für die tiefere Umsetzung nutzen Sie die Redirect-Strategie.

3) Indexierung, Canonical, hreflang und Sitemap prüfen

Vor dem Go-live muss klar sein, welche Seiten Google crawlen, indexieren und als kanonisch verstehen soll. Besonders bei mehrsprachigen Websites sind Canonicals, hreflang und Sitemaps kritisch. Deutsche Seiten sollten nicht versehentlich auf englische Seiten kanonisieren, und nur indexierbare finale URLs gehören in die XML-Sitemap.

4) Core Web Vitals und Mobile-QA

Ein Relaunch macht Websites oft optisch moderner, aber technisch schwerer. Neue Bilder, Animationen, Cookie-Banner, Tracking-Skripte und Framework-Wechsel können Ladezeit und Bedienbarkeit verschlechtern. Prüfen Sie deshalb nicht nur Lighthouse-Werte, sondern auch die wichtigsten Nutzerwege auf Mobilgeräten.

Abnahmekriterium: Die wichtigsten Landingpages lassen sich mobil schnell öffnen, verstehen und in eine Anfrage überführen.

5) GA4, Tracking und Lead-Formulare testen

Wenn Tracking ausfällt, sieht der Relaunch im Reporting besser aus als in der Realität. Kontaktanfragen, Telefonklicks, Terminbuchungen, Downloads oder Shop-Events müssen deshalb vor dem Go-live und direkt danach getestet werden. Sonst merkt das Team erst später, dass Leads zwar entstehen, aber nicht mehr sauber gemessen werden.

• GA4 Measurement ID, Tag Manager und Consent-Verhalten auf Staging und Production prüfen.
• Jedes wichtige Formular einmal absenden und als Testevent dokumentieren.
• Telefon-, E-Mail-, Booking- und Haupt-CTA-Klicks prüfen.
• Tracking-Spezifikation mit Entwicklung, Marketing und Projektleitung abstimmen.

6) Go-live-Runbook mit Verantwortlichen und Abnahme

Ein sauberer Launch braucht klare Zuständigkeiten. Eine Person verantwortet den Release, eine Person die SEO-Prüfung und eine Person Tracking und Formulare. Die Freigabe sollte auf Abnahmekriterien beruhen, nicht auf Bauchgefühl.

7) Monitoring nach dem Launch: 24h, 72h, Woche 1, Woche 2–4

Nach dem Go-live entscheidet die Reaktionsgeschwindigkeit. Kleine Fehler werden teuer, wenn sie zu spät erkannt werden. Nutzen Sie deshalb einen festen Rhythmus für die Kontrolle von Rankings, Traffic, Leads und technischen Fehlern.

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