Die Pflichtinhalte jeder Profi-Unternehmenswebsite

Eine Unternehmenswebsite ist nicht einfach „nur eine Seite im Netz“, sondern die Bühne, auf der Vertrauen entsteht, Entscheider geprägt werden und Deals im Kopf längst beginnen. In diesem Artikel zerlegen wir alle entscheidenden Inhalte einer professionellen Unternehmenswebsite: eine Startseite, die in wenigen Sekunden klar macht, was Sie tun und warum man Sie ernst nehmen sollte; eine „Über uns“-Seite, die die Story und Stärke Ihrer Marke erzählt; Serviceseiten, die wie ein guter Verkäufer Problem, Lösung und Ergebnis verkaufen; Referenzen und Case Studies, die echte Beweise liefern; ein Blog, der Autorität und SEO aufbaut; eine Kontaktseite, die Hürden abbaut; eine Karriereseite, die Talente anzieht; sowie Mikro-Inhalte wie Footer, Button-Texte und Fehlermeldungen, die still und leise im Kopf der Nutzer arbeiten. Sie lernen, wie Sie all diese Bausteine so kombinieren, dass Ihre Website sich von einer digitalen Broschüre in eine strategische Waffe für Einfluss, Lead-Qualifizierung und profitables Wachstum verwandelt.

Einleitung: Eine Unternehmenswebsite ist kein Schaufenster – sie ist ein Machtinstrument

Die meisten Unternehmen betrachten ihre Website immer noch wie eine digitale Visitenkarte: ein paar Seiten über uns, Dienstleistungen, Kontakt. Aber in der heutigen Welt ist eine Unternehmenswebsite:

Der erste Ort, an dem Ihr B2B-Entscheidungsträger Sie bewertet
Wo vor der Kontaktaufnahme über Ihr Budget und Ihre Seriosität geurteilt wird
Wo Sie das Denken des Interessenten in Richtung „das sind die richtigen Partner" oder „nein, zu riskant" lenken können

Die wichtige Frage lautet also nicht „haben wir eine Website?", sondern:

Welche Inhalte gibt es auf Ihrer Website, die systematisch Vertrauen aufbauen, Einfluss schaffen und wertvolle Leads in Ihren Verkaufstrichter bringen?

Wenn Sie noch kein klares Bild von Kosten, Dienstleistungen und dem professionellen Niveau haben, das für eine solche Website erforderlich ist, ist dieser Hub-Artikel eine perfekte Ergänzung: Die tatsächlichen Kosten für den Aufbau einer Website und welche Dienstleistungen Sie von einer professionellen Agentur erwarten sollten

In diesem Artikel konzentrieren wir uns ausschließlich auf die wesentlichen Inhalte, die jede professionelle Unternehmenswebsite benötigt.

1. Homepage: Die Bühne, auf der das Ergebnis in 7 Sekunden entschieden wird

Die Homepage ist der Ort, an dem Nutzer entscheiden: Bleiben sie und prüfen Sie ernsthaft, oder gehen sie und öffnen einen anderen Wettbewerber bei Google?

1.1. Klares Wertversprechen (Value Proposition)

In den ersten Zeilen müssen diese drei Antworten kristallklar sein:

Was sind Sie? Webdesign-Agentur, Softwareunternehmen, Industriezulieferer, B2B-Berater...
Für wen arbeiten Sie? KMUs, Hersteller, Startups, SaaS-Unternehmen...
Welche Veränderung bewirken Sie in deren Leben/Geschäft? Umsatzsteigerung, Kostensenkung, Prozessbeschleunigung, Risikominderung...

Wenn Nutzer dies nicht innerhalb von 5-7 Sekunden verstehen, sind Ihr Design, SEO und alles andere fragwürdig.

Für ein genaueres Bild von modernem Homepage-Header und -Struktur ist dieser Artikel eine natürliche Ergänzung: Was bedeutet modernes Webdesign wirklich?

1.2. Professionelles Hero-Bild (kein Klischee-Stock)

Das Bild sollte Qualität, Fokus und Vertrauen vermitteln – nicht Unordnung und Verwirrung. Vermeiden Sie offensichtlich künstliche Stockfotos; besser ist ein echtes Bild oder eine maßgeschneiderte Grafik, die Ihre Markenatmosphäre zeigt.

1.3. Zusammenfassung der Hauptdienstleistungen

Auf der Homepage müssen Sie nicht alles schreiben; zeigen Sie einfach 3-5 kurze Blöcke Ihrer wichtigsten Dienstleistungen oder Servicekategorien:

Jeder Block enthält einen Titel, 1-2 Sätze Erklärung und einen „Mehr erfahren"-Link zu dieser Serviceseite. Hier sollten Nutzer genau verstehen, welches Spiel Sie auf dem Markt spielen.

1.4. Klare und wiederholte Call-to-Action-Buttons

Wichtige CTAs, die typischerweise für Unternehmenswebsites funktionieren:

„Beratung anfragen"
„Angebot anfordern"
„Meeting/Demo buchen"

Diese CTAs sollten im Haupt-Header, in der Mitte der Seite und im Footer wiederholt werden (ohne zu übertreiben), in Farbe und Größe klar erkennbar sein, mit handlungsorientiertem, spezifischem Text – nicht vage („Mehr erfahren" allein reicht nicht).

1.5. Vertrauenselemente (Trust Builders)

Eine Homepage ohne Machtnachweis ist unvollständig. Mindestens eines davon sollte auf der ersten Seite sichtbar sein:

Logos wichtiger Kunden
Glaubwürdige Statistiken (Anzahl der Projekte, Jahre Erfahrung, messbare Ergebnisse)
Zertifikate/Standards (falls vorhanden)

Um zu sehen, wie eine Homepage zu einer Lead-Generierungsmaschine statt nur einer Broschüre werden kann, schauen Sie sich unbedingt diesen Hub-Artikel an: 10 häufige Fehler bei Unternehmenswebsites und wie Sie Ihre Website in eine Lead-Generierungsmaschine verwandeln

2. Über-uns-Seite: Eine Geschichte der Macht, keine trockene Historie

Viele „Über uns"-Seiten lesen sich wie Verwaltungsberichte: „Unser Unternehmen wurde im Jahr X gegründet... Wir waren stets bestrebt, qualitativ hochwertige Dienstleistungen anzubieten..." Nutzer lesen solche Texte nicht. Was sie verstehen wollen, ist:

Wie seriös sind Sie?
Welche Köpfe und Werte stehen hinter dieser Marke?
Warum sollten sie Ihnen mehr vertrauen als einem Wettbewerber?

2.1. Entstehungsgeschichte (aber intelligent)

Kein emotionaler Roman, nicht völlig trocken. Eine kurze Erzählung:

Problem, das Sie auf dem Markt gesehen haben
Entscheidung, die Sie getroffen haben
Weg, den Sie gegangen sind, um heute hier zu sein

Vorgeschlagenes Format: Marktproblem → Ihre Entscheidung → Weg → Wo Sie heute stehen

2.2. Vision und professionelle Position

Statt leerer Slogans sagen Sie klar:

Was Sie auf diesem Markt nicht akzeptieren (z.B. billige und unverantwortliche Arbeit)
Auf welchen Prinzipien Sie in Projekten bestehen (Transparenz, Phasenplanung, Daten...)

Dieser Abschnitt trennt Ihre Website von Dutzenden „Alleskönner aber Nichtskönner"-Unternehmen.

2.3. Team: Echte Gesichter, echte Fähigkeiten

Echte Fotos der Schlüsselmitglieder
Klare Berufsbezeichnungen
Maximal 1-2 Sätze über Rolle und Expertise (keine lange Biografie)

Nutzer sollten sehen, dass hinter diesem Logo echte Menschen mit echten Fähigkeiten stehen.

3. Dienstleistungsseiten: Wo Partnerschaftsentscheidungen Form annehmen

Der größte Fehler ist, die Dienstleistungsseite wie eine Restaurantkarte zu schreiben: Webdesign – Beratung – App-Entwicklung – SEO... Auf einer professionellen Unternehmenswebsite hat jede wichtige Dienstleistung ihre eigene Seite.

3.1. Vorgeschlagene Struktur für jede Dienstleistungsseite

Verwenden Sie für jede Dienstleistung diese Struktur:

Klare Dienstleistungsdefinition

Ein kurzer Absatz: Was ist diese Dienstleistung und in welcher Situation wird sie eingesetzt?

Problem, das sie löst

Sprechen Sie in der Sprache des Kunden: „Wenn Sie Problem X haben, ist diese Dienstleistung für Sie..."

Arbeitsprozess (Schritt für Schritt)

Einige klare Phasen: Discovery, Design, Entwicklung, Testing, Launch, Support... Diese Transparenz schafft Vertrauen, weil sie zeigt, dass Sie über den Prozess nachgedacht haben.

Greifbares Ergebnis und Output

Was erhalten sie? Welche Veränderung sehen sie in Zahlen oder Prozessen?

Verwandtes Portfolio (oder Link zur Fallstudie)

Mindestens ein echtes Beispiel für die Umsetzung dieser Dienstleistung.

Dienstleistungsspezifischer CTA

„Website-Design-Beratung anfragen" / „Aktuelle SEO-Bewertung anfragen" / „Produktdemo anfragen"

Wenn Sie sehen möchten, wie Design und Zeitplan für die Bereitstellung dieser Dienstleistungen in einem echten Website-Projekt funktionieren, sind diese beiden Hub-Artikel sehr ergänzend:

→ Standard 4-12 Wochen Zeitplan

→ Der Unterschied zwischen billigem und professionellem Design

4. Portfolio und Fallstudien: Machtnachweis, keine Fotogalerie

Nichts schafft so viel Vertrauen wie echte Ergebnisse.

4.1. Jedes Projekt sollte eine kurze Geschichte und Zahlen haben

Für jedes Portfolio-Element:

Projekttitel
Für wen Sie gearbeitet haben (im zulässigen Rahmen)
Hauptherausforderung (vor der Zusammenarbeit)
Lösung, die Sie bereitgestellt haben
Ergebnis, vorzugsweise mit Zahlen (erhöhte Leads, reduzierte Prozesszeit...)

Dieses Format geht über „Anzeige" hinaus und tritt in die Überzeugung ein.

5. Blog/Ressourcen: SEO-Motor und Gedankenautorität

Eine Unternehmenswebsite ohne Blog oder Content-Bereich ist wie ein Unternehmen, das nie an Veranstaltungen, Konferenzen oder Fachdiskussionen teilnimmt.

5.1. Wie sieht ein professioneller Blog aus?

Völlig einzigartiger und analytischer Inhalt (keine oberflächliche Übersetzung oder Robotik)
Fokus auf echte Kundenprobleme, nicht auf interne Unternehmensnachrichten
Zeitliche Konsistenz (klarer Veröffentlichungsrhythmus)
Verbindung zu Dienstleistungsseiten (Internal Linking)

In genau dem Hub, den wir aufbauen, haben Sie den Blog verwandelt in: Erklärung von Kosten und Dienstleistungen, Unterschiede zwischen billigem und professionellem Design, echte Projektzeitpläne, häufige Fehler und modernes Design, wesentliche Inhalte, Mobile-First... Das bedeutet, die Website wird zu einer Bibliothek des Einflusses; jeder Artikel ist ein Werkzeug zur Überzeugung von Entscheidungsträgern.

6. Kontaktseite und Conversion-Seiten: Null Reibung am Trichterausgang

Viele Websites ordnen alles richtig an, aber am Ende: Die Kontaktseite ist vage, das Formular ist lang und nervenaufreibend, es ist unklar, was nach dem Absenden des Formulars passiert.

6.1. Wesentliche Elemente der Kontaktseite

Offizielle Telefonnummer und E-Mail
Physische Adresse (falls relevant)
Google-Karte (besonders für lokale Unternehmen)
Social-Media-Links
Ein einfaches und zielgerichtetes Formular
Kurze Erklärung: „Was passiert nach dem Absenden des Formulars und in welchem Zeitrahmen antworten wir"

Neben der allgemeinen Kontaktseite können Sie dedizierte Landing Pages für: Beratungsanfragen, Demo-Anfragen, Angebotsanfragen gestalten, damit jeder CTA Nutzer zu ihrer entsprechenden Seite führt.

7. Rechtliche Seiten und Richtlinien: Trockener Abschnitt, aber lebenswichtig

In Europa (und Deutschland) sind diese Seiten nicht nur „schön zu haben"; sie sind für Vertrauen und sogar für das Gesetz unerlässlich:

Impressum / Rechtliche Informationen
Datenschutzerklärung (DSGVO)
Nutzungsbedingungen
Widerrufs-/Rückgabebedingungen (wenn Sie bestimmte Dienstleistungen/Produkte verkaufen)

Diese Seiten tun zwei Dinge: Sie reduzieren das rechtliche Risiko und senden eine Botschaft an B2B-Nutzer: „Hier wird seriöse und saubere Arbeit geleistet."

8. Jobs/Karriere-Seite: Gute Leute anziehen, Markenimage stärken

Wenn Sie gute Talente anziehen möchten, ist eine professionelle Jobs/Karriere-Seite Teil der wesentlichen Website-Inhalte.

8.1. Was sollte diese Seite sagen?

Arbeitskultur (keine Slogans; echt)
Art der Projekte
Wachstumsmöglichkeiten
Offene Stellen
Rekrutierungsprozess (Phasen, Zeitplan)
Lebenslauf-Einreichungsformular oder E-Mail

Diese Seite dient nicht nur der Rekrutierung; sie ist auch ein Signal für die Vitalität und das Wachstum Ihres Unternehmens für Kunden.

9. Mikro-Inhalte: Details, die still auf den Geist wirken

Dies sind Dinge, über die normalerweise niemand in Meetings spricht, aber mit denen Nutzer direkt interagieren:

Button-Text (Senden vs. Kostenlose Beratung erhalten)
Fehlermeldungen in Formularen
Leerzustandstext
404-Seitentext
Kleine Titel, Tooltips, Feldbeschriftungen
Footer (wichtige Links, Zugangsstruktur, Markenbotschaft)

Einfaches Beispiel: „Absenden" vs. „Beratungsanfrage absenden" / „Fehler aufgetreten" vs. „Etwas wurde für einen Moment nicht richtig geladen; bitte versuchen Sie es erneut oder kontaktieren Sie uns." Diese Mikro-Inhalte schaffen kleine Momente der Frustration oder des Lächelns und formen das Gefühl des Nutzers über Ihre Professionalität.

10. All dieser Inhalt ohne modernes Design und Struktur bleibt halbfertig

Egal wie gut der Inhalt ist, wenn:

Die Website langsam ist
Sie auf Mobilgeräten schlecht aussieht
Die Seitenstruktur nicht logisch ist
CTAs verloren gehen

Ihr Schuss verfehlt im Wesentlichen das Ziel. Deshalb sollte dieser Artikel zusammen mit diesen beiden gelesen werden:

→ Was bedeutet modernes Webdesign wirklich?

→ Warum Mobile-First wichtig ist und wie man Nutzer auf jedem Gerät gewinnt

Und wenn Sie sicherstellen möchten, dass dieser Inhalt in einen realen Projektzeitplan passt, sind diese wieder wichtig:

→ Standard-Website-Erstellungszeitplan

→ Wie lange dauert es wirklich?

11. Reales Szenario: Die Reise eines Einkaufsleiters von Google zum Kontaktformular

Um ein vollständigeres Bild zu erhalten, stellen Sie sich ein reales Szenario vor:

Ein Einkaufsleiter eines B2B-Unternehmens sucht bei Google: „industrielles B2B-Website-Design in Deutschland"
Er landet auf einem Ihrer Blog-Artikel (wie diesem Website-Hub). Er liest, versteht, dass dieses Unternehmen nicht nur arbeitet, sondern denkt.
Aus dem Artikel heraus klickt er auf einen Link zu einer Dienstleistung: Er sieht die Seite „Corporate Website Design"; Problem, Prozess, Ergebnis, Portfolio, CTA.
Er besucht die Homepage; sieht Kundenlogos, klare Botschaft und starken CTA. Er fühlt unbewusst „die sind seriös."
Er liest die „Über uns"-Seite; sieht die Geschichte und das Team, sein Zweifel nimmt ab.
Er betritt die Seite „Projekte" oder „Fallstudien" und sieht, dass Sie für Unternehmen gearbeitet haben, die seinem ähnlich sind.
Schließlich geht er zur Seite „Beratung anfragen", füllt das zielgerichtete Formular aus; weil die Seite ihm gesagt hat, was nach dem Absenden passiert, gibt er seine Informationen ohne Angst ein.

Diese Reise ist nur wegen einer Sache möglich: Alle wesentlichen Inhalte, in der richtigen Reihenfolge und mit strategischer Vision, zusammengestellt.

12. Zusammenfassung: Eine Unternehmenswebsite ist wertvoll, wenn alle diese Teile vorhanden sind

Wenn Ihre Website nicht hat:

Klare und überzeugende Homepage
Über uns mit einer Machterzählung
Dienstleistungsseiten, die verkaufen, nicht nur vorstellen
Glaubwürdiges Portfolio und Fallstudien
Blog/Ressourcen mit analytischem und regelmäßigem Inhalt
Einfache und einladende Kontaktseite
Transparente rechtliche Seiten
Lebendige Karriereseite
Durchdachte Mikro-Inhalte

Verlieren Sie tatsächlich einen Teil Ihrer Verhandlungs- und Verkaufsmacht.

Eine professionelle Unternehmenswebsite:

✓ Filtert ungeeignete Kunden heraus
✓ Wärmt geeignete Kunden auf und bereitet sie auf den Kontakt vor
✓ Lässt Ihren Verkauf von der Mitte des Weges statt von Null beginnen

13. FAQ – Häufige Fragen zu wesentlichen Inhalten von Unternehmenswebsites

Frage 1: Wenn Budget und Zeit begrenzt sind, welche Seiten haben Priorität?

Vorgeschlagene Reihenfolge:

Starke Homepage
Kurze, aber richtige „Über uns"-Seite
Hauptdienstleistungsseiten (auch wenn anfangs 2-3 Dienstleistungen)
Eine „Projekte/Fallstudien"-Seite mit mindestens 2-3 Beispielen
Professionelle Kontaktseite

Blog, Karriereseite und ergänzende Inhalte können in Phase zwei hinzugefügt werden, aber diese fünf sind für einen seriösen Start notwendig.

Frage 2: Ist ein Blog wirklich notwendig? Kann es ohne funktionieren?

Wenn das Ziel nur ist, „eine Website-Adresse auf der Visitenkarte zu haben", ja, es kann ohne Blog funktionieren. Aber wenn Sie möchten:

Neue Kunden von Google bekommen
Autorität auf dem Markt aufbauen
In den Köpfen der Entscheidungsträger als „Referenz" erscheinen

Werden Blog und Content-Bereich zu einem Ihrer kritischsten Machtwerkzeuge.

Frage 3: Brauche ich für jede Dienstleistung wirklich eine separate Seite?

Für wichtige und profitable Dienstleistungen lautet die Antwort fast immer „ja". Eine einzelne Seite mit einer Liste aller Dienstleistungen ist schwach für SEO und für die Entscheidungsfindung der Nutzer. Separate Seiten helfen Ihnen:

Besser bei Google gesehen zu werden
Probleme und Ergebnisse präziser zu erklären
Direkte Links zu dieser Dienstleistung in Kampagnen und Verkauf bereitzustellen

Frage 4: Wie weiß ich, ob der aktuelle Inhalt meiner Website ausreichend ist?

Stellen Sie sich diese Fragen:

Wenn ich die Website einem fremden Manager zeige, versteht er in 5-7 Sekunden, was wir tun und für wen?
Habe ich für jede Hauptdienstleistung eine separate Seite mit der Struktur „Problem → Lösung → Prozess → Ergebnis → CTA"?
Habe ich Portfolio und echte Ergebnisse gezeigt oder nur über mich selbst gesprochen?
Sieht mein Blog eher wie interne Nachrichten aus oder beantwortet er tatsächlich Kundenfragen?

Wo immer die Antwort „nein" ist, gibt es eine ernsthafte Inhaltslücke.

Frage 5: Bedeutet all dieser Inhalt, dass das Projekt sehr lang und teuer wird?

Zwei wichtige Punkte:

Nicht alles muss vom ersten Tag an vollständig sein; Sie können mit einer minimalen, aber professionellen Version (MVP) beginnen und den Rest in späteren Phasen aufbauen.
Die Kosten für das Fehlen dieser Inhalte kehren normalerweise in Form von verlorenen Leads und verlorenen Verträgen zurück, was viel teurer ist als die Kosten für die Inhaltserstellung.

Für realistische Projekt-Zeit- und Kostenschätzungen sind diese beiden Hub-Artikel wieder wichtig:

→ Erwartete Kosten und Dienstleistungen von einer professionellen Agentur

→ Standard-Website-Erstellungszeitplan

14. Abschließend: Wenn Sie Ihre Website von „Präsenz" zu „Hebel der Macht" transformieren möchten

Wenn Sie beim Lesen dieses Artikels mehrmals zu sich selbst gesagt haben:

„Diesen Abschnitt haben wir auf unserer Website nicht..."
„Diesen Teil haben wir schlecht geschrieben..."
„Wir sollten für diese Dienstleistung eine separate Seite haben..."

Der nächste Schritt ist: Den aktuellen Status Ihrer Website systematisch mit dieser Inhaltsliste zu überprüfen und eine echte Roadmap für Korrektur, Entwicklung oder Redesign zu erstellen.

Bei Olymaris sehen wir eine Website nicht nur als Designprojekt; wir betrachten sie als Werkzeug für Einfluss, Vertrauensaufbau und Lead-Generierung.

Wenn Sie möchten:

Eine transparente Überprüfung des aktuellen Inhalts Ihrer Website haben
Gefährliche Lücken in Homepage, Dienstleistungen, Portfolio, Blog und Kontakt finden
Einen echten Plan für die nächste Phase Ihrer Website haben (sowohl inhaltlich als auch in Bezug auf Zeit und Kosten)

Können Sie:

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In einer kurzen Sitzung können wir: Ihre aktuelle Website mit dieser Checkliste für wesentliche Inhalte überprüfen, entscheiden, was schnelle Korrekturen benötigt und was für die nächste Phase ist, und Schritt für Schritt Ihre Website von einer „Online-Broschüre" zu einer strategischen Waffe für Ihr Geschäftswachstum transformieren.

Welche Inhalte braucht eine professionelle Unternehmenswebsite, um Vertrauen aufzubauen und ernsthafte Kunden zu gewinnen?